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　　随着网络的普及，网上购物已经不单单是时尚潮人的专属，它已经在大众人群中蔓延。而与此相对的实体服装店却面临着巨大冲击，大世界商城一位零售商很无奈的说：“现在逛街的人倒是很多，顾客对店里的服装也很感兴趣，但就是迟迟不买，后来才发现，她们是把相中的衣服款号和尺码记下来，到网上买，价格比我们便宜的多，真是没有办法。”一些品牌专卖店，如：耐克专卖、阿迪专卖、金利来专卖等等经营者对网络商店的侵袭也无计可施，很多顾客在店里试完衣服，却到网上消费。过去在网上购物只是消费者的个别行为，现在已成为一种趋势，这个趋势不得不引起实体商店的重视。

　　网络购物的好处

　　出现这种现象并不奇怪，一位在网络购物中尝到甜头的女性，给记者总结了几点网上购物的好处：第一，价格便宜。很多实体商场的当季衣服最多能打8折、7

　　折，但是同样的商品，在网上却能打到5折、4折，运费也不过十几元钱。第二，邮购方便，填好地址就送到。网络商店不受地域的限制，家住鹤岗照样能门不出

　　户，买到杭州的东西，只要把地址填好，快递公司很快就能给送到。第三，样式齐全，由于网络商店囊括量大，商品的样式自然也就多，很多实体店看不到的东西，

　　在网上却能购买到。这就给一些顾客一些多的选择。综合网络购物的优势，越来越多的人开始把网上购物作为首选。

　　实体服装店的优势

　　那是不是网上购物就一定比在实体商场购物好呢？

　　一位在事业单位工作的刘女士，曾经在一家信誉度很高的网店买过一件羊毛大衣，价格在200元左右，图片效果非常好。结果当衣服邮到手以后，却大失所望，

　　衣服的质量远远没有网上说的那么好，而且它的材质和样式也有很大的出入。刘女士非常气愤，原本想图便宜，没想到却花钱买了一件“废品”。她曾要求网店退

　　货，但是这家网店却用种种理由拒绝。刘女士只好把这件刚买的衣服放入箱底。

　　与刘女士遇到同样情况的网购者也不在少数。个别不法经营者利用网络

　　发布虚假信息和经营地等，充分利用人们工作忙、图省事、图省钱的心理，能骗一个算一个，达到利就消失。也有很多不讲信誉的网店利用网购两地相隔，售后服务

　　差，不为消费者所想，不履行“三包”和服务承诺，有的根本就没有售后服务。还有电话讲述商品情况与实际相差甚远，所述商品质量、功能、使用都存在误导。而

　　实体商店却不会出现这些情况，由于实体商店的商品都是真实存在的，售后相对也有保障。所以很多顾客还是愿意在实体商店购物，宁可多花一部分钱，也要买个踏实。消费专家在此提醒广大消费者网上购物要慎重把关，做到资质验证、事先调查、商品对比、货到付款，防止上当受骗难维权。

　　虽说网络商店和实体商店各有特色。但在市场竞争激烈的时代，谁掌握了全新的市场信息，谁才能拥有消费者。据调查，过去一年，一些实体服装店老板的交易量下降了四成多，而同期网络商店的交易量却有较大幅度的增长。这从侧面说明了网络交易，已让实体服装店的生存环境越来越困难。而实体服装店要想获得更多的生存空间，其唯一的出路就是与网络商店合作。那如何与网络商店合作呢？

　　专家认为，实体服装店和网络服装店合二为一是最好的办法。即凭顾客的意愿，愿意在实体店购物的就在实体店购物，愿意通过网络购物的就在网络上购物。这种店的成本相对较低，适合中小投资者经营。实体服装店老板一般缺乏网络应用和营销的能力，而网络商店的老板却能解决实体经营中成本高，库存多的难题。如果你也是开实体服装店的，想转型移动互联网，可以关注我们。共同交流服装生意的转型心得。